從鑫榮懋的“新疆水果文化節”探其品牌運營模式

2014年8月15日,由新鮮水果專家、中國果業領軍企業鑫榮懋聯合華潤萬家舉辦的“天山果趣,鮮樂萬家”——第四屆新疆水果文化節在深圳市華潤萬家龍華店拉開帷幕!此次新疆水果節將陸續在沃爾瑪,永旺等零售超市展開,集中推廣新疆地區的“香妃之吻”香梨,“天山1號”哈密瓜,和田玉棗,新疆蟠桃,無核白葡萄等當地特色水果。

新疆是久負盛名的瓜果之鄉,瓜果品種繁多,甜度較高,但是由于種種原因,很多口感上佳的好水果沒能被廣大消費者認識。8月是新疆各類水果上市的季節,鑫榮懋舉辦的新疆水果節為消費者采購新疆優質水果提供了平臺,同時,也借此機會向消費者展示以“天山1號”為代表的各種新疆水果品牌。

鑫榮懋公司一直致力于全程產業鏈的建設,品牌的創建。在水果基地建設方面,鑫榮懋除了全資自有基地外,還重點選擇與當地合作社或者公司合作,成立新的公司,提高了運作效率,節省時間。在水果運輸方面,鑫榮懋根據不同水果的特點,選擇不同運輸方式,譬如,采摘后的水果硬度較高,則可以直接運輸;若是頂級品種的水果,則全程采用冷鏈運輸,但因其成本較高,水果的價格自然也會就比較高。在品牌創立上,鑫榮懋自創母品牌歡樂果園,其下子品牌包括新疆地區的“天山1號”哈密瓜,“香妃之吻”香梨,以及其它產區“維多麗”柚子和“yum”蘋果。從2003年開始,鑫榮懋從泰國進口榴蓮,山竹,火龍果,以及從智利進口紅提等都以其自有品牌歡樂果園在中國推廣銷售。鑫榮懋總經理助理雷先生向國際果蔬報道介紹:“目前,我司進口水果的貨源得益于南非Capespan提供的供應鏈資源。”

蜜瓜电影网談及新疆地區水果品牌的運作,雷先生說,“天山1號的品牌運作大約花費了5-6年左右,在北上廣地區被普遍接受和認可,是很多超市指定的品牌。在同一個品牌下,分頂級特供和優選珍品兩種檔次,前者供給高檔超市,后者供給普通超市。”鑫榮懋在品牌創立前期投入了大量廣告,并為“天山1號”,“維多麗”制定了專門的營銷方案,在消費終端上,鑫榮懋積極舉辦水果節,用特色舞蹈吸引消費者。為了保證品牌的質量,鑫榮懋擁有一套產地標準體系,9道程序嚴格把控質量。此外,鑫榮懋為品牌推廣策劃多項互動活動,比如,全民瘋搶會,網購,超市促銷等。

近來,新疆地區局勢不太穩定,但這些外在因素并不影響新疆水果在消費者心中的地位,鑫榮懋在成立之初就開始從事新疆水果貿易,對當地情況十分熟悉,新疆水果的貨源也非常穩定。

鑫榮懋以推動中國果業可持續發展為己任,致力于讓消費者充分享用新鮮水果,提升大眾健康生活品質,經過17年的發展,鑫榮懋已發展成為擁有20余家下屬公司的產業集團,集團企業分布在水果產業鏈各個環節,涵蓋水果的種植、倉儲、冷鏈物流、進出口及分銷的各個環節。目前,鑫榮懋在全國建立了50個水果基地、20個水果加工廠、40余個配送中心,以多種形式建立農超對接基地,直接服務全國2000余家超市門店,自建30個直營連鎖專賣店,每天為100余萬消費者提供專業的水果服務, 堪稱水果全程產業鏈企業中的航空母艦。

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評論

張刀
在鑫榮懋面前千萬不要說你做水果很大,因為你比不上它大
祁縣麒麟果業
作為貢梨供應商來說,鑫榮茂公司為水果界做出了榜樣,是我們努力的方向。
祁縣麒麟果業
水果專家,當之無愧。
路人
太大不好,容易壟斷市場
劉謙
水果專家
延安蘋果
有合作才可共贏!

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